Crypto reclame in de ruimte is terug – Teken van een tijdelijke ‘Matt Damon’ top?

Nu Bitcoin en de meeste altcoins een tijdelijke top lijken bereikt te hebben (de grootste digitale munt handelt al tien dagen tussen zijn All Time High en $95,000), moeten we opletten voor verdere tekenen die aangeven dat een correctie op til zou kunnen zijn. De hele ‘Hawk Tuah’ affaire van de afgelopen weken was al een teken aan de wand (celebrity cryptomunten zijn altijd een slecht omen), maar ikzelf vond het feit dat crypto-platformen in de Verenigde Staten opnieuw reclame maken op openbare plaatsen en daarvoor science fiction landschappen gebruiken veel verbazender.

FTX

We moeten voor dit verhaal terug naar het begin van 2022 en de Super Bowl, de jaarlijkse hoogmis van het American Football. Die vond plaats tijdens een echte crypto bullrun doordat Bitcoin in November 2021 een nieuwe All Time High had neergezet van meer dan $60,000. Optimisme bij cryptofans was erg hoog en iedereen dacht dat 2022 nog veel beter zou worden dan het reeds magische 2021.

De ‘super bowl’ van dat jaar (tussen de Los Angeles Rams en de Cincinnati Bengals) werd door Amerikaanse marketingbedrijven al grappend de ‘crypto bowl’ genoemd aangezien je tijdens de pauzes reclame te zien kreeg van bedrijven als FTX, Coinbase, Crypto.com en eToro. FTX, dat tien maand later bankroet zou zijn, toonde hun nu beruchte reclamefilmpje met komiek Larry David.

Hollywoodster Matt Damon was kop van jut doordat ie al maanden in een reclamefilmpje van crypto.com verscheen dat ook werd getoond tijdens de super bowl. Daarin vertelde hij over avonturen in de ruimte die ons te wachten stonden in de toekomst om cryptomunten te promoten.

Just passed a massive @gemini ad in the #DFW airport

CRYPTO THE WORLD #GoWhereDollarsWont@tyler @cameron pic.twitter.com/gd7DuzxVfq

— Mike (@CauseWereCrypto) November 26, 2024

Het optimisme was erg hoog, misschien iets te hoog zelfs. In Mei 2022 begon de teloorgang van die bullrun, met de crash van Terra en Luna. In de maanden die volgden gingen verschillende bekende cryptobedrijven kopje onder (Celsius) of werden nog snel opgekocht door het FTX van Sam Bankman-Fried.

FTX zelf kwam aan zijn eind in November van dat jaar, nadat aan het licht kwam dat Sam (en zijn management team) er wel heel rare boekhoudingspraktijken op nahielden. De waarde van hun digitale FTT munt, waarvan ze er zoveel als ze wilden konden creëren, werd gebruikt om de waarde van hun bedrijf op te proppen. FTX zakte snel weg en was enkele weken later bankroet.

Eind 2022 durfde geen enkel crypto-bedrijf nog grote reclameborden te laten zien.

South Park maakte een persiflage van de befaamde Matt Damon reclame die het beeld werd van de crypto-crash van 2022.

Dallas

Dit jaar echter, met de overwinning van Donald Trump in de Verenigde Staten, met Bitcoin dat rond $100,000 handelt, met de lancering van de Bitcoin ETFs begin dit jaar en de hoop op duidelijke regels voor crypto in 2025, is het optimisme terug, en dus ook de grote reclameborden blijkbaar.

Vorige maand lanceerde Gemini, het crypto-platform van de Winklevoss-tweeling een grote landelijke campagne om hun bedrijf te promoten. Met afbeeldingen van science fiction landschappen op andere planeten en een toekomstvisie die lijkt op de boodschap van Damon uit die befaamde crypto.com reclame van eind 2021. Op de luchthaven van Fort Worth in Dallas staat die reclame metersgroot in de aankomsthal.

En dan vraag ik me toch af of we niet iets te snel gaan met al dat ongebreideld optimisme. Teken van een tijdelijke top? Een ‘Matt Damon’ top? Let toch maar op voor volatiliteit denk ik dan.